テレビを見るためにいくら支払っているのか

主にＮＨＫは視聴者からの受信料、民放はスポンサーからの広告収入で運営されている。

• ＮＨＫの年間予算は6,724億円（平成17年度）
• ＮＨＫの受信料は、カラー契約口座振替１年前払額で14,910円
• 民放の収入になるテレビ広告費は年間1兆9531億円（平成14年度）
• 世帯あたりに換算すると年間約４万円

ＮＨＫの受信料はＮＨＫのホームページ、テレビ広告費については「テレビの教科書―ビジネス構造から制作現場まで」の数字。
受信料については、はっきりと数字が出ているので改めて話すこともないだろう。
広告費はスポンサー企業が支払うもので、視聴者（消費者）がスポンサー企業に支払う金額はそれよりも大きくなり、家庭によって大きく幅がある。
それではどうやって実際の負担額を算出しようか。

フェラーリ１台に含まれるシューマッハ代は１００万円

フェラーリＦ１のドライバー、ミハエル・シューマッハに支払われる年俸は３５００万ユーロ。
１ユーロ１４０円で計算すると、４９億円。
フェラーリの年間販売台数は５０００台を超えるぐらいだから、フェラーリを１台買うと１００万円ほどシューマッハに払っている計算になる。
庶民から見るとアホみたいに高いが、Ｆ１をしなければフェラーリは売れないだろうし、フェラーリを買う人はきっとシューマッハも好きなので気にしないのだろう。
そしてフェラーリ同様トヨタもＦ１に参戦しており、その費用はあなたが買ったヴィッツの値段にも広告宣伝費として織り込まれている。
ヴィッツにどれだけ広告宣伝費が含まれているのかを知るには、トヨタ自動車の広告宣伝費にどれだけかけているのか調べればいい。

企業の広告宣伝費から民放の受信料を計算してみる

日経広告研究所がまとめた広告宣伝費の資料（ＰＤＦ）を見てみると、２００４年度におけるトヨタ自動車の広告宣伝費は売上高の０．８９％となっている。
ヴィッツの値段を１００万円としたら、そのうち８９００円が広告宣伝費。
広告宣伝費全体に占めるテレビ広告の割合は約３分の１、ヴィッツ１台あたり３０００円がテレビ広告に使われていることになる。
車を１台買って３０００円の負担なら安いと感じるだろうが、トヨタ自動車は売り上げの規模がとてつもなく大きいため、相対的に広告宣伝費の割合が小さくなる。

逆にロート製薬のように規模が小さい企業が１社提供番組を持つと、広告宣伝費の割合は１６．１４％に跳ね上がる。
これは武田薬品の２．０３％と比較すると８倍近い。
テレビの教科書によると１社提供番組はゴールデンで５０億ほどかかるということなので、ロート製薬の商品の値段の１０％ぐらいはＳＭＡＰ！×ＳＭＡＰ！に使われていると思って差し支えないだろう。

長くなったので次回に続く

テレビの教科書―ビジネス構造から制作現場まで

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